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E-Book - NEUROMARKETING
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ISBN:
9788522476961
- Edição: 1|2013
- Editora: Atlas
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4213333
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Este livro busca a compreensão da natureza humana ligada a escolha e consumo de bens e serviços e às novas formas de pesquisas. Dividido em quatro partes, na Parte I estão os Capítulos 1 e 2, que têm o propósito de introduzir o assunto sobre o comportamen
Este livro busca a compreensão da natureza humana ligada a escolha e consumo de bens e serviços e às novas formas de pesquisas. Dividido em quatro partes, na Parte I estão os Capítulos 1 e 2, que têm o propósito de introduzir o assunto sobre o comportamento do consumidor, os fatores biológicos que nos faz agir e a neurociência.A Parte II (Capítulos 3 a 8) traz à tona os aspectos biológicos que podem vir a prejudicar a pesquisa qualitativa tradicional de comportamento do consumidor. Na Parte III estão os Capítulos 9 e 10, que são introdutórios aos novos estudos do comportamento econômico humano e que deram origem ao neuromarketing.Na quarta e última parte, a obra explica como surgiu essa tal ciência aplicada denominada de neuromarketing (Capítulo 11). O Capítulo 12 entra mais especificamente nas pesquisas em neuromarketing, os cientistas e as universidades pioneiras no uso das novas técnicas e também as empresas que surgiram para transformar os estudos antes acadêmicos em produtos mercadológicos.O Capítulo 13 trata da ética na pesquisa em neuromarketing, mais especificamente sobre bioética. Já no Capítulo 14 o livro discorre sobre o uso da imagem como ferramenta da pesquisa científica, os métodos e instrumentos usados nos estudos em neurociência e em neuromarketing. O Capítulo 15 encerra com a nova perspectiva do marketing sensorial. É algo que já era usado, mas sem uma visão biológica que agora se impõe por tomar-se consciência de que os sentidos são as portas de entrada para o sistema nervoso, e ele é quem processa nosso comportamento em geral, assim como o de consumo.Obra destinada a administradores, gerentes de marketing, profissionais de pesquisa de mercado e comportamento de consumo, agentes de trademarketing e publicitários. Leitura complementar para as disciplinas Marketing, Publicidade e Propaganda, Gestão de Marketing e outras matérias correlatas dos cursos de graduação e de pós-graduação das áreas de administração, marketing e publicidade e propaganda.
Prefácio, vii
Parte I
1 O estudo do comportamento do consumidor, 3
2 A história da neurociência e o comportamento, 22
Parte II
3 As informações e o inconsciente, 35
4 A mentira, o autoengano e pesquisa de mercado, 40
5 Os vieses cognitivos e a pesquisa qualitativa de comportamento do consumidor, 56
6 Os vieses biológicos e a pesquisa de mercado, 68
7 Os vieses da memória e a pesquisa qualitativa de comportamento do consumidor, 74
8 Os vieses do comportamento econômico, 89
Parte III
9 Neurociência e localizacionismo na pesquisa de comportamento econômico, 95
10 Neuroeconomia, economia e fi nanças comportamentais, 102
Parte IV
11 O neuromarketing , 119
12 As pesquisas em neuromarketing, 126
13 Ética em neuromarketing, 148
14 O diagnóstico por imagem como instrumento de pesquisa de marketing, 155
15 O marketing sensorial, 172
Referências, 175
Parte I
1 O estudo do comportamento do consumidor, 3
2 A história da neurociência e o comportamento, 22
Parte II
3 As informações e o inconsciente, 35
4 A mentira, o autoengano e pesquisa de mercado, 40
5 Os vieses cognitivos e a pesquisa qualitativa de comportamento do consumidor, 56
6 Os vieses biológicos e a pesquisa de mercado, 68
7 Os vieses da memória e a pesquisa qualitativa de comportamento do consumidor, 74
8 Os vieses do comportamento econômico, 89
Parte III
9 Neurociência e localizacionismo na pesquisa de comportamento econômico, 95
10 Neuroeconomia, economia e fi nanças comportamentais, 102
Parte IV
11 O neuromarketing , 119
12 As pesquisas em neuromarketing, 126
13 Ética em neuromarketing, 148
14 O diagnóstico por imagem como instrumento de pesquisa de marketing, 155
15 O marketing sensorial, 172
Referências, 175
Pedro de Camargo
Mestre em Educação pela PUCCampinasMBA em Comunicação de Marketing pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM)Bacharel em Direito pela Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ)Autor de uma série de livros, publicados no Brasil e na Europa, destinados a esclarecer e difundir o neuromarketing e a biologia do comportamento do consumidorColunista da revista Supervarejo, da APAS, do jornal A Cidade de Ribeirão Preto e do blog http://www.biologiadocomportamento doconsumidor.comProfessor de Marketing e de Gestão de MarketingAutor do livros Neuromarketing: decodificando a mente do consumidor (IPAM) e Comportamento do consumidor: a biologia, anatomia e fisiologia do consumo (Novo Conceito)Seus estudos e pesquisas abrangem as áreas das finanças comportamentais, da economia comportamental, neuroeconomia, biologia evolutiva, etologia (estudo do comportamento animal), psicologia evolucionista, antropologia evolutiva, neurociência comportamental e ciências biológicas
Pedro de Camargo
Mestre em Educação pela PUCCampinasMBA em Comunicação de Marketing pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM)Bacharel em Direito pela Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ)Autor de uma série de livros, publicados no Brasil e na Europa, destinados a esclarecer e difundir o neuromarketing e a biologia do comportamento do consumidorColunista da revista Supervarejo, da APAS, do jornal A Cidade de Ribeirão Preto e do blog http://www.biologiadocomportamento doconsumidor.comProfessor de Marketing e de Gestão de MarketingAutor do livros Neuromarketing: decodificando a mente do consumidor (IPAM) e Comportamento do consumidor: a biologia, anatomia e fisiologia do consumo (Novo Conceito)Seus estudos e pesquisas abrangem as áreas das finanças comportamentais, da economia comportamental, neuroeconomia, biologia evolutiva, etologia (estudo do comportamento animal), psicologia evolucionista, antropologia evolutiva, neurociência comportamental e ciências biológicas
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