e-Book
E-Book - COMUNICAÇÃO, GÊNERO E SAÚDE
-
ISBN:
9788522494323
- Edição: 1|2015
- Editora: Atlas
R$ 86,00
In stock
SKU
4215492
ou em até 4x de R$ 21,50
Conforme aumenta a incidência do câncer de mama, maiores são os trabalhos de pesquisa, prevenção, tratamento e gastos públicos com a doença. As ações de comunicação, por consequência, multiplicam-se igualmente em formato de peças publicitárias, matér
Conforme aumenta a incidência do câncer de mama, maiores são os trabalhos de pesquisa, prevenção, tratamento e gastos públicos com a doença. As ações de comunicação, por consequência, multiplicam-se igualmente em formato de peças publicitárias, matérias em jornais, revistas, sites e anúncios que aparecem em destaque na mídia em geral. Mas vale a pena refletir se estas mensagens destinadas às mulheres estão de fato sendo identificadas e compreendidas. Será que a comunicação de massa é capaz de esclarecer o público feminino sobre o que é e como prevenir o câncer de mama?
Estas e outras questões pertinentes são debatidas ao longo do livro, que objetiva descrever os efeitos e impactos causados na sociedade diante das campanhas de comunicação, indicando a constante necessidade de ações estruturantes e qualificadas sobre o câncer de mama. O texto aborda, de maneira geral, os assuntos significativos das conquistas femininas, seus tabus e preconceitos enraizados na história da civilização, cujas premissas foram originárias do papel da mulher na sociedade.
O livro traz referências sobre a saúde feminina, a imagem da mulher na mídia e a estratégia de consumo direcionada a esse público-alvo. A intenção é abordar de maneira exploratória o contexto do câncer de mama no Brasil, além das questões relacionadas à feminilidade.
O diferencial da obra é a análise crítica da área de comunicação relacionada às campanhas informativas sobre o câncer de mama, uma das doenças contemporâneas mais preocupantes para o público feminino.
Obra de relevante interesse para profissionais e pesquisadores da área de comunicação e do campo da saúde, bem como para o público interessado em comunicação e câncer de mama de maneira geral, como jornalistas, publicitários, relações públicas, especialistas de órgãos institucionais, hospitais, ONGs, consultorias especializadas, entre outros interessados no assunto. Leitura complementar para disciplinas dos cursos de graduação e de pós-graduação em Comunicação, Mídia e Saúde Pública e temas relacionados ao universo feminino.
Prefácio vii
Introdução ix
1 Gênero no universo midiático 1
1.1 Mulheres e comunicação de massa 1
1.2 Meios de comunicação e equidade de gênero no Brasil 12
1.3 Indústria cultural, mulheres e saúde 18
2 Câncer de mama no Brasil 29
2.1 Contextualização do câncer de mama 29
2.2 Mastectomia e a linguagem do câncer 32
2.3 Feminilidade, simbologia e a perda do seio 37
2.4 Políticas e direitos sobre o câncer de mama 43
3 A Campanha do IBCC 53
3.1 Breve análise da comunicação da campanha 53
3.2 Linguagem do câncer de mama 60
3.3 O Câncer de Mama no Alvo da Moda 62
3.3.1 Slogan 67
3.3.2 Cores 68
3.3.3 Forma e design 69
3.3.4 Tríade comunicativa da marca 70
3.3.5 Considerações sobre a campanha 71
4 Comunicação Pública, Saúde e o INCA 75
4.1 As primeiras iniciativas do governo sobre cânceres femininos 75
4.1.1 Primeiros folhetos de comunicação do INCA 78
4.2 Viva Mulher – Programa Nacional de Controle do Câncer do Colo de Útero e de Mama 85
4.2.1 Televisão 86
4.2.2 Rádio 89
4.2.3 Cartazes e folhetos 94
4.2.4 Outdoors e intervenções urbanas 96
4.2.5 Propagandas de Apoio 97
4.2.6 Resultados da campanha 98
4.3 Incorporação do câncer de mama no Programa Viva Mulher 100
4.4 Algumas conclusões 113
Referências 117
Introdução ix
1 Gênero no universo midiático 1
1.1 Mulheres e comunicação de massa 1
1.2 Meios de comunicação e equidade de gênero no Brasil 12
1.3 Indústria cultural, mulheres e saúde 18
2 Câncer de mama no Brasil 29
2.1 Contextualização do câncer de mama 29
2.2 Mastectomia e a linguagem do câncer 32
2.3 Feminilidade, simbologia e a perda do seio 37
2.4 Políticas e direitos sobre o câncer de mama 43
3 A Campanha do IBCC 53
3.1 Breve análise da comunicação da campanha 53
3.2 Linguagem do câncer de mama 60
3.3 O Câncer de Mama no Alvo da Moda 62
3.3.1 Slogan 67
3.3.2 Cores 68
3.3.3 Forma e design 69
3.3.4 Tríade comunicativa da marca 70
3.3.5 Considerações sobre a campanha 71
4 Comunicação Pública, Saúde e o INCA 75
4.1 As primeiras iniciativas do governo sobre cânceres femininos 75
4.1.1 Primeiros folhetos de comunicação do INCA 78
4.2 Viva Mulher – Programa Nacional de Controle do Câncer do Colo de Útero e de Mama 85
4.2.1 Televisão 86
4.2.2 Rádio 89
4.2.3 Cartazes e folhetos 94
4.2.4 Outdoors e intervenções urbanas 96
4.2.5 Propagandas de Apoio 97
4.2.6 Resultados da campanha 98
4.3 Incorporação do câncer de mama no Programa Viva Mulher 100
4.4 Algumas conclusões 113
Referências 117
Anna Flávia Feldmann
Especialista em Jornalismo Social pela PUCSP Doutoranda e mestre em Ciências da Comunicação na Escola de Comunicação e Artes da Universidade de São Paulo, com linha de pesquisa em Políticas e Estratégias de Comunicação Professora da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, com experiência no campo dos Estudos de Gênero e da Comunicação Alternativa
 | INFORMAÇÕES SOBRE VITAL SOURCE BOOKSHELF |
O GEN | Grupo Editorial Nacional adota a plataforma de e-books VitalSource Bookshelf. Além de oferecer vários recursos, o Bookshelf permite até quatro instalações, sendo duas em dispositivos móveis (smartphones e tablets) e duas em computadores (desktops ou notebooks).
Compatibilidade
Além do acesso on-line (online.vitalsource.com), o Bookshelf está disponível para os seguintes sistemas: Windows, Mac OS X, iOS e Android.
Acesso aos e-books
- Após a confirmação do pagamento, o e-book será associado a uma conta na VitalSource. Se você já for usuário do Bookshelf, o e-book será associado à conta existente; caso contrário, será criada uma conta com o e-mail utilizado para a compra;
- Os dados para login devem ser informados no Bookshelf on-line ou na primeira utilização do aplicativo. Após novas aquisições, é importante clicar na opção “Atualizar biblioteca”.
Acessibilidade
- O aplicativo Bookshelf dispõe de recursos para auxiliar os portadores de deficiência visual. Além da ampliação de caracteres, o aplicativo oferece a leitura com voz sintetizada;
- O recurso de leitura em português funciona em instalações em nosso idioma no Windows 7 SP1 ou superior e OS X 10.10 (Yosemite).
Observações importantes
- A versão atual do Bookshelf para Android não permite assistir aos vídeos de nossos livros-aula;
- Em sistemas Linux e Windows Phone, seus e-books podem ser acessados on-line;
- Não é permitida a impressão dos e-books;
- Os e-books adquiridos no site do GEN não são compatíveis com os aplicativos e dispositivos Kindle, Nook, Kobo e Lev;
- Nossos e-books também estão à venda nos sites das livrarias Cultura e Saraiva. Os e-books adquiridos nessas lojas podem ser lidos no Saraiva Reader/Lev e Kobo.
Para mais informações sobre o VitalSource Bookshelf, requisitos para instalação e outros detalhes técnicos, acesse support.vitalsource.com.