Livro Impresso
Administração de Marketing
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ISBN:
9788597018530
- Edição: 2|2019
- Editora: Atlas
- Formato: Impresso
- Páginas: 800
- Publicação: 29/01/2019
- Capa: Brochura
- Peso: 1,53 kg
- Dimensões: 21 X 28
Marketing com quem sabe. Livro de referência no estudo do Marketing brasileiro, Alexandre Luzzi Las Casas apresenta novidades e discute os mais modernos assuntos da área, como storytelling, economia de compartilhamento, neuromarketing e content marketing.
O autor, que é um dos percussores do assunto no país, traz estudos de casos de empresas como Uber e Airbnb e ainda convida o leitor à reflexão, por meio de conteúdos como Saiba mais, resumos, questões para revisão, entre outros recursos.
Administração de Marketing é destinado à pesquisa, ao estudo e à atualização profissional em marketing.
Conheça mais livros do autor aqui.
1 Marketing – Conceitos Básicos
2 Criando Valor para o Cliente
3 Novos Rumos do Marketing
4 A Administração de Marketing
5 Como Planejar o Marketing
6 O Ambiente de Marketing
7 Análise do Mercado e Pesquisa
8 Análise da Concorrência
9 Análise do Consumidor
10 Análise do Mercado Empresarial (business to business – B2B)
11 Segmentação e Posicionamento
12 Estratégias do Produto
13 Administração de Marcas
14 Serviços com Qualidade
15 Estratégia de Distribuição – Varejo e Atacado
16 Marketing Digital
17 Estratégias de Preços
18 Comunicações em Marketing
19 Administração da Força de Vendas
20 Administração e Controle das Atividades dos Esforços de Marketing
Alexandre Las Casas
É graduado em Administração de Empresas (concentração em Marketing) pela University of Maryland (EUA) e em Administração Mercadológica pela Prince Georges College (EUA). É mestre em Administração de Empresas, na área de Marketing, pela Pontifícia Universidade Católica (PUC-SP) e doutor em Administração Mercadológica pela Fundação Getulio Vargas (FGV-SP). Professor titular da PUC-SP. Foi professor convidado nas universidades de Valladolid (Espanha), de Neuremberg (Alemanha), Complutense (Madrid) e no Instituto de Economia e Administração (Moscou), onde ministrou aulas em cursos de doutorado, MBA, além de desenvolver pesquisa em algumas dessas instituições. Palestrante internacional, proferiu palestras em universidades e faculdades espanholas como ESIC, Carlos III e María Cristina de El Escorial. É também consultor de empresas e autor de vários livros de marketing e vendas publicados pelo GEN | Atlas.