- Formato: Impresso
- Páginas: 320
- Publicação: 04/08/2026
- Capa: Brochura
- Peso: 0,48 kg
- Dimensões: 16 X 23
Livro Impresso
O Futuro do Branding com Propósito
-
ISBN:
9788571442214
- Edição: 1|2026
- Editora: Atlas
Vivemos uma mudança profunda no papel das marcas.
Já não basta oferecer bons produtos, inovar ou competir por preço. Em um mundo atravessado por crises sociais, ambientais e de confiança, empresas são cada vez mais cobradas por aquilo que entregam à sociedade, não apenas aos acionistas.
Neste livro, David Aaker, uma das maiores referências globais em branding, e Marcos Bedendo, colaborador da edição brasileira, apresentam um novo paradigma:
O futuro das marcas está na sua capacidade de enfrentar desafios reais da sociedade e transformar esse compromisso em estratégia de negócio.
A partir de casos emblemáticos de marcas e companhias como Patagonia, Dove, Barclays, Salesforce e Ben & Jerry’s, entre outras de diferentes portes e setores, os autores mostram como organizações podem:
- criar impacto real por meio de ações e programas;
- integrar propósito à estratégia de crescimento;
- construir marcas mais fortes, relevantes e admiradas;
- gerar valor econômico ao mesmo tempo que geram valor social.
Além de reafirmar a importância, o livro mostra como aplicar essas estratégias, independentemente do segmento ou porte da empresa. O resultado é um novo tipo de organização, mais conectada com o mundo, mais significativa para seus stakeholders e mais preparada para crescer de modo sustentável.
1 | O futuro do branding com propósito – três alavancas estratégicas
Parte I | Branding orientado por propósito – o contexto
2 | Unilever – um histórico de resposta às necessidades da sociedade
3 | Salesforce: pioneira em programas sociais
4 | Cinco forças que impulsionam o avanço das iniciativas sociais
Parte II | Programas sociais emblemáticos que inspiram, impactam e evoluem
5 | Propósito, missão e cultura que viabilizam e inspiram programas sociais
6 | O programa social emblemático
7 | Encontre programas sociais emblemáticos que inspiram, impactam e se conectam
Parte III | Integrando o programa social emblemático ao negócio
8 | Integração – a “Tarefa 2” de um programa social emblemático: melhorar o negócio
9 | Integração – o negócio apoia o programa social emblemático
Parte IV | Potencializando as marcas sociais emblemáticas – cinco práticas indispensáveis de branding
10 | Construindo marcas sociais inspiradoras
11 | Prática indispensável 1: crie uma métrica “estrela-guia” (north star metric) para esclarecer, guiar e inspirar
12 | Prática indispensável 2: crie comunidades de marca
13 | Prática indispensável 3: encontre e ative histórias emblemáticas
14 | Prática indispensável 4: encontre e use suas marcas silver bullet
15 | Prática indispensável 5: escale seu programa social emblemático
16 | Avaliando seu programa social emblemático e sua marca
Agradecimentos de David Aaker
Sobre o autor
Sobre o coautor da edição brasileira
Notas finais
David Aaker é uma das maiores autoridades mundiais em branding e estratégia de marca. É professor emérito da Haas School of Business, da University of California, Berkeley, e autor de obras fundamentais que redefiniram como as empresas enxergam marcas. Também é vice-chairman da Prophet, uma das principais consultorias globais de marca e estratégia.
Marcos Bedendo é um dos principais nomes do branding no Brasil. Consultor, autor e palestrante, atua na conexão entre estratégia, propósito e criação de valor para marcas. É fundador da Brandwagon, consultoria de pesquisa e branding com clientes como Eurofarma, Frimesa, Alpargatas, Grupo Ultra e Santander. Além disso, é professor em programas de MBA e educação executiva da ESPM, do Ibmec, da Fundação Dom Cabral e da FIA Business School, e coautor de Philip Kotler no livro Marketing H2H.