- Formato: Impresso
- Páginas: 328
- Publicação: 04/08/2026
- Capa: Brochura
- Peso: 0,49 kg
- Dimensões: 16 X 23
Livro Impresso
Aaker on Branding - O guia para construir marcas fortes
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ISBN:
9788571442191
- Edição: 2|2026
- Editora: Atlas
Em um cenário em que marcas competem por atenção, relevância e confiança, poucas vozes têm tanto peso quanto a de David Aaker.
Em Aaker on Branding, o autor reúne o essencial de mais de três décadas de pesquisa, prática e influência global para responder a uma pergunta decisiva: como construir marcas fortes que realmente impulsionem o crescimento dos negócios?
Ao tratar marcas como ativos estratégicos, e não apenas como ferramentas de comunicação, Aaker apresenta um framework claro e poderoso: os “5Bs do branding” – valor, relevância, imagem, lealdade e portfólio de marcas –, pilares que sustentam a criação de um processo de branding capaz de atravessar ciclos, resistir à concorrência e gerar valor contínuo.
Este livro oferece:
• um roteiro completo para construir, fortalecer e expandir marcas na era digital;
• ferramentas para criar diferenciação real e duradoura;
• insights sobre o papel do branding na inovação disruptiva;
• exemplos práticos de marcas que transformaram estratégias em crescimento sustentável.
Com a colaboração de Marcos Bedendo, que traz exemplos nacionais e adaptações pensadas para marcas brasileiras, Aaker on Branding reafirma sua posição como leitura indispensável para executivos, empreendedores e profissionais que entendem que marcas fortes são uma grande vantagem competitiva.
Introdução | Por que este livro?
Parte I | Entendendo que marcas são ativos empresariais
1 | Os 5Bs: marcas são ativos que impulsionam a estratégia
2 | Ativos de marca têm valor real
Parte II | Tenha uma visão de marca envolvente
3 | Crie uma visão de marca (Brand Vision)
4 | A organização como diferenciador
5 | Programas sociais emblemáticos que energizam, diferenciam e engajam
6 | A personalidade da marca cria conexão
7 | O papel de um diferenciador com marca
8 | Vá além dos benefícios funcionais
Parte III | Branding e inovação disruptiva
9 | Crie “elementos indispensáveis” para a marca, tornando os concorrentes irrelevantes
10 | Branding: o “ingrediente secreto” da inovação disruptiva
Parte IV | Dando vida à marca
11 | Nove ações de construção de marca que funcionam
12 | Histórias emblemáticas da marca
13 | Símbolos e slogans
14 | Comunidades de marcas
15 | Três ameaças à relevância da marca
16 | A consistência vence – Construir e reforçar vs. adaptar e mudar
Parte V | Gerenciando o seu portfólio de marcas
17 | Você precisa de uma estratégia de portfólio de marca
18 | Extensões de marca: o bom, o ruim e o feio
19 | Extensões verticais de marca têm riscos e recompensas
Parte VI | Atravessando os silos
20 | Organizações em silos inibem a construção de marca
Epílogo | Dezesseis lições de branding
Agradecimentos de David Aaker
Agradecimentos de Marcos Bedendo
Sobre o autor
Sobre o coautor da edição brasileira
Notas finais
David Aaker é uma das maiores autoridades mundiais em branding e estratégia de marca. É professor emérito da Haas School of Business, da University of California, Berkeley, e autor de obras fundamentais que redefiniram como as empresas enxergam marcas. Também é vice-chairman da Prophet, uma das principais consultorias globais de marca e estratégia.
Marcos Bedendo é um dos principais nomes do branding no Brasil. Consultor, autor e palestrante, atua na conexão entre estratégia, propósito e criação de valor para marcas. É fundador da Brandwagon, consultoria de pesquisa e branding com clientes como Eurofarma, Frimesa, Alpargatas, Grupo Ultra e Santander. Além disso, é professor em programas de MBA e educação executiva da ESPM, do Ibmec, da Fundação Dom Cabral e da FIA Business School, e coautor de Philip Kotler no livro Marketing H2H.