E-book - Como Fazer Pesquisa de Marketing - Um Guia Prático Para a Realidade Brasileira

Parte I – Princípios Básicos da Pesquisa de Marketing

1 Definição e Características da Pesquisa de Marketing

2 A Informação e a Pesquisa de Marketing

3 Esquema Geral de Pesquisa de Marketing

Parte II – Planejando uma Pesquisa de Marketing

4 Diagnóstico do Problema de Pesquisa

5 Abordagens e Métodos de Pesquisa de Marketing

6 Técnicas e Aplicações de Pesquisa de Marketing

Parte III – Operacionalizando uma Pesquisa de Marketing

7 Desenvolvimento de Instrumento de Coleta de Dados

8 Técnicas de Escalonamento

9 Técnicas e o Processo de Amostragem

10 Técnicas Utilizadas para Coleta de Dados

11 Técnicas de Interpretação de Dados

12 Escrevendo e Apresentando Relatório de Pesquisa

Parte IV – Tópicos Avançados em Pesquisa de Marketing

13 Modelagem de Experimentos em Pesquisas de Marketing

14 A Ativação de Priming em Pesquisas de Marketing

15 O Uso de Rastreamento Ocular nas Pesquisas de Marketing

16 O Uso do SPHINX para Análise de Dados

17 O contexto histórico da pesquisa de marketing 

18 A ética e a pesquisa de marketing

19 Tendências futuras de pesquisa de marketing

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Walter Nique

Possui graduação em Administração (1974), mestrado em Administração pela Universidad de Chile (1975) e doutorado de Estado em Ciências da Administração pela Université Pierre Mendès-France – Grenoble – França (1982). É Professor Titular na Escola de Administração da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS) desde 1976 e Coordenador do Programa de Pós-Graduação em Administração da mesma instituição. Foi Diretor da Faculdade de Ciências Econômicas da UFRGS (1986-1991), Secretário de Estado do Planejamento da Administração do Rio Grande do Sul e Secretário de Estado dos Assuntos Internacionais do Rio Grande do Sul (1991-1994). Professor convidado da Université de Rennes, Université Pierre Mendès-France, École Supérieure de Commerce de Troyes e Université Sorbonne Nouvelle (Paris 3). Tem experiência na área de Administração, com ênfase em Comportamento do Consumidor e Negócios Internacionais, atuando principalmente nas seguintes áreas: Marketing, Satisfação, Consumidor, Valores e Comparação de Culturas.

Wagner Junior Ladeira

Possui graduação em Administração de Empresas pela Universidade Federal de Viçosa (UFV/MG), mestrado e doutorado em Administração pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS). É professor do Programa de Pós-graduação em Administração (PPG) da Escola de Gestão e Negócios da Universidade do Vale do Rio dos Sinos (Unisinos). Consultor de pesquisa de mercado. Possui mais de cem artigos publicados em congressos e periódicos nacionais e internacionais na área de Marketing. Leciona cursos relacionados a técnicas de pesquisa, como Elaboração de Experimentos, Análise Fatorial, Análise de Cluster, Análise de Discriminante, Modelagem de Equações Estruturais, Regressão Múltipla, Escalonamento Multidimensional e Meta Análise. Recebeu em 2011 e 2017 o prêmio de excelência Highly Commended no Emerald Literati Awards, Emerald Group Publishing.